Как создать сайт, который будет занимать высокие позиции в Google

  1. Мобильная версия
  2. Время зарядки
  3. Дублированный контент
  4. Каноническая версия домена
  5. разукомплектование изделия
  6. Информационная архитектура
  7. Теги заголовок и описание
  8. Внутренняя ссылка
  9. навигация
  10. содержание
  11. Файл robots.txt
  12. Сертификат SSL
  13. Последние новости
  14. URL-адрес
  15. Атрибуты "alt" изображений
  16. Размер / вес картинок
  17. Языковые версии
  18. Динамические элементы
  19. реклама
  20. XML-карта страницы
  21. HTML карта сайта
  22. суммирование

Список элементов, связанных со строительством и работой сайта, которые влияют на его результаты, достигнутые в поисковой системе Google, очень обширен. Чем больше мы включим их на этапе разработки или перестройки вашего сайта, тем веб-сайт сможет занимать более высокие позиции в результатах поиска, и это будет намного быстрее.

Алгоритмы, используемые Google для определения стоимости сайта и его полезности для пользователя, разрабатывались и совершенствовались в течение многих лет. В настоящее время они даже включают механизмы, основанные на «искусственном интеллекте» (алгоритм RankBrain используя так называемый машинное обучение). Кроме того, со временем Google также значительно улучшил алгоритмы, выявляющие запрещенные методы получения ссылок, улучшающие положение сайта. В результате этих изменений факторы, касающиеся структуры и содержания веб-сайта, все больше влияют на уровень его видимости в результатах поиска. Ниже приведены наиболее важные элементы на веб-сайте, которые, будучи разработаны и адаптированы к требованиям Google, способствуют приобретению первых мест в поисковой системе.

Мобильная версия

В настоящее время абсолютно необходимо создать версию сайта, предназначенную для отображения на мобильных устройствах. Он должен обязательно соответствовать критериям Google для мобильных устройств, указывая степень адаптации для мобильных пользователей. Соответствие веб-сайта стандартам Google можно проверить по адресу: https://search.google.com/test/mobile-friendly

Пример результата теста Google для настройки мобильной версии страницы, источник: Google

По данным американской компании, более половины поисковых запросов Google осуществляется на мобильных устройствах. Между тем, мобильные сайты, которые не соответствуют требованиям поисковых систем, отображаются в результатах мобильного поиска на более низких позициях.

оптимизация SEO ( Поисковая оптимизация ) мобильная версия сайта становится все более и более важной в связи с введением Google нового метода индексации ». индексация с мобильного телефона ». После его реализации контент и работа мобильной версии сайта будут влиять на его положение не только в результатах мобильного поиска, но и на настольных компьютерах и ноутбуках. Поэтому важно, чтобы мобильная версия имела максимально возможный диапазон функциональности и такой же контент, что и настольный вариант.

Время зарядки

Скорость загрузки страницы также стала более важной в последнее время. Это фактор ранжирования алгоритма Google, используемого для настольных страниц, но разрабатываются отдельные механизмы для проверки производительности мобильной версии.

Наиболее желательным результатом является получение времени загрузки менее 1,5 с, однако, в случае многих сложных сайтов, его часто очень трудно достичь, и мы можем определить время до 3 с как хороший результат. Следует помнить, что скорость веб-сайта является элементом, который сильно влияет на опыт и удобство пользователей. Согласно исследованию, представленному Google [1], уменьшение времени загрузки с 1 с до 5 с приводит к увеличению вероятности отказов на целых 90%.

Один из инструментов для измерения эффективности сайта создан Google ". PageSpe Insights ». Несмотря на то, что он не дает точного времени загрузки страницы, но отмечает производительность в масштабе от 0 до 100, мы можем узнать, как оценивается скорость веб-сайта с точки зрения систем Google.

Пример результата анализа эффективности страницы в PageSpeed ​​Insights, источник: Google

Дублированный контент

Феномен копирования контента, т.е. «Дублированный контент» негативно влияет на позиционирование сайта. Это происходит в ситуации, когда один и тот же или очень похожий контент размещается на веб-сайте на двух (или более) разных страницах. Поэтому распространение и распространение контента должны быть хорошо спланированы заранее.

Дублирование контента в интернет-магазинах очень часто генерируется опциями фильтрации, сужения или сортировки товаров. Таким образом, вы сможете умело блокировать подстраницы с результатами группировки товаров в Google. Для этого вы можете использовать метатег robots с содержанием «noindex, follow» или указать так называемый канонический адрес (содержащий «оригинальный» контент) с использованием атрибута rel = «canonical».

Дублированный контент может также ссылаться на внешние сайты. Избегайте копирования текстов с других веб-сайтов и позаботьтесь об уникальных описаниях продуктов или категорий в случае веб-сайтов электронной коммерции.

Каноническая версия домена

Дублированный контент также может быть создан в результате работы сайта как по адресам, начинающимся с «www», так и без «www». По этой причине вы должны установить перенаправление 301 для всех подстраниц сайта на один, выбранный канонический домен - с префиксом «www» или без него.

Для сайтов, использующих зашифрованное соединение SSL, вы также должны перенаправить стандартные адреса http для защиты http на всем сайте.

Кроме того, домашняя страница не должна быть доступна дополнительно к таким адресам, как /index.php, / home, / main и т. Д.

разукомплектование изделия

Определенно не рекомендуется размещать на разных страницах сайта очень похожие друг на друга темы или вопросы. Это вызывает так называемый каннибализация, т. е. конкуренция друг с другом на 2 или более страницах сайта, чтобы занять более высокое место в результатах Google по тем же ключевым фразам. В результате они часто превращаются в списки результатов поиска, фиксируют большие колебания позиции и часто долгосрочные падения.

Информационная архитектура

Правильная структура информации на сайте - очень важный вопрос. Это не только позволяет избежать каннибализации контента, но, прежде всего, облегчает алгоритмам поисковых систем лучшее «понимание» содержания различных разделов сайта, их значения и контекста. Важно правильно спроектировать разделение сайта на отдельные разделы, категории, подкатегории и т. Д. Благодаря логической информационной архитектуре сайта алгоритмы поисковых систем могут выбирать наиболее релевантную подстраницу для запроса пользователя и отображать ее на более высоком месте результатов поиска.

Теги заголовок и описание

Заголовки страниц или теги «title» в их исходном коде являются одним из наиболее важных элементов, влияющих на позиции Google. Титулы должны:

  • Не более 70-80 символов с пробелами и кратко опишите содержание подстраницы,
  • Включите ключевые слова, связанные с данной страницей, но не используйте ее для большого количества фраз,
  • Будьте уникальными для каждой подстраницы на вашем сайте.

Описание сайта, т.е. метатег «описание» не имеет прямого влияния на места, достигнутые в Google, однако он виден в результатах поиска и влияет на рейтинг кликов на странице ( CTR ).

Элементы результатов поиска Google, источник: google.pl

Мета-описания должны:

  • Оптимальный счет до 160 символов с пробелами (более или менее, как видно в результатах Google). Не рекомендуется превышать 250 символов,
  • Включите фразы, связанные с данной подстраницей, но не набивая их силой и не заменяя десятичную точку,
  • Быть написанным на естественном языке и содержать так называемые «Призыв к действию» или призыв к действию (фразы, такие как: посмотреть, проверить, нажать, попробовать и т. Д.)

Внутренняя ссылка

Сеть ссылок, соединяющая отдельные подстраницы сайта, позволяет сканерам онлайн-сканирования и индексирования Google легко перемещаться по сайту, узнавать его структуру и охватывать все отделы. Это особенно важно в очень расширенных веб-сайтах или онлайн-магазинах с тысячами подстраниц - все они должны быть проиндексированы в Google, они должны быть найдены роботами по внутренним ссылкам.

Важно отметить, что по ссылкам он перенаправляется на отдельные страницы PageRank то есть. «Мощность сайта», что является существенным фактором в алгоритме рейтинга Google. Недостаточная связь, особенно с домашней страницы, означает, что мощность подстраниц не передается, и в результате они записывают более низкие позиции. Количество внутренних ссылок, ведущих на данную подстраницу, также является сигналом для алгоритма, указывающего, насколько это важно на веб-сайте. Для ключевых страниц сайта необходимо обеспечить правильные внутренние ссылки, чтобы они могли занимать верхние позиции в результатах Google.

навигация

Меню навигации - это не только функция, которая облегчает навигацию по сайту и влияет на удобство пользователей, но и очень важный элемент внутренних ссылок. Важно убедиться, что ссылки на все основные подстраницы сделаны из меню, однако, не заходите слишком далеко в структуру сайта. Слишком развитое навигационное меню отрицательно влияет на поток PageRank внутри сайта, а также может стать нечитаемым для пользователей.

Пример меню в большом интернет-магазине, источник: euro.com.pl

содержание

Содержание сайта в настоящее время является одним из наиболее важных факторов, определяющих вашу позицию в Google. Лозунг «контент - король» повторяется в индустрии интернет-маркетинга уже много лет. С точки зрения американского алгоритма поисковой системы, наиболее важными особенностями контента на сайте являются:

  • Высокое качество,
  • Уникальность,
  • широта,
  • Своевременность.

Подробные советы и рекомендации по созданию и оптимизации текстов, графических материалов и видео на сайтах представлены в нашей статье:
9 типов контента, которые помогут вам попасть в топ результатов Google

Файл robots.txt

В соответствии с последними рекомендациями Google не рекомендуется блокировать доступ роботов поисковых систем к ресурсам сайта, отвечающим за их отображение. Поэтому в файле robots.txt не блокируйте, например, файлы .css или .js, которые необходимы для правильного и полного представления контента веб-сайта пользователям.

Сертификат SSL

Использование зашифрованного соединения SSL / TLS на страницах приобретает все большее значение и все больше поощряется Google. По состоянию на октябрь 2017 года предупреждения «ОПАСНОСТЬ» отображаются в браузере Google Chrome не только для незашифрованных веб-сайтов, которые собирают данные платежной карты или пароли, но также содержат простые контактные формы или подписки на информационные бюллетени.

Согласно официальной информации от группы Mountain View, все сайты без безопасного HTTPS-соединения должны быть обозначены как опасные.

Установка сертификата SSL / TLS на веб-сайт уже является положительным фактором ранжирования, хотя и не имеет большого значения, но можно предположить, что его ранг в алгоритме будет увеличиваться.
Конечно, реализация зашифрованного соединения, следовательно, стоит рассмотреть, и в случае интернет-магазинов является обязательным.

Подробное обсуждение плюсов и минусов SSL-сертификатов на сайте и их влияние на позиционирование можно найти в нашем блоге:
SSL / TLS сертификат - преимущества, недостатки и влияние зашифрованного протокола на позиции в Google

Подробное обсуждение плюсов и минусов SSL-сертификатов на сайте и их влияние на позиционирование можно найти в нашем блоге:   SSL / TLS сертификат - преимущества, недостатки и влияние зашифрованного протокола на позиции в Google

Пометка безопасного соединения в браузере Firefox, источник: semtec.pl

Последние новости

Рекомендуется, чтобы в коде на каждой подстранице сайта был один заголовок типа H1 и, в зависимости от содержимого, от одного до нескольких десятков заголовков более низкого порядка H2-H5. Внутри заголовков желательно размещать ключевые слова, но избегайте :

  • «Наполняя» их силой,
  • обмениваясь большим количеством фраз после запятой,
  • полная вставка длинных фраз типа "ремонтные услуги Варшава".

Наиболее желательно, чтобы заголовки самого высокого порядка (H1, H2) были выше в коде страницы, чем заголовки более низкого порядка.

URL-адрес

Важным элементом не только алгоритмы поисковых систем, но и удобство пользователей являются так называемые «Дружественные» URL. Таковы адреса подстраниц на сайте, которые:

  • Они не содержат непонятных последовательностей цифр и цифр, например, domain.com/prod-233_224_89.html
  • Они не используют ненужные параметры, например domain.com/cat1.php?sessid=04638&browser=chrome
  • Они содержат ключевые слова и указывают на содержание подстраницы, например, domain.com/service-climaization
  • Они используют дефисы или запятые вместо подчеркивания для объединения слов, например domain.com/il-times-the-sign-page/
  • Они используют соответствующие категории депрессии, показывающие структуру подстраниц на сайте, например, domain.com/uslugi-seo/audyt-strony

Не рекомендуется размещать ямы дальше 3-й степени.
В случае подстраниц продуктов рекомендуется использовать не более 2 пустот или полное отступление от них, например, domena.com/telewizor-samsung-led-49cali

Атрибуты "alt" изображений

В идеале, каждый графический файл, появляющийся на сайте, который не является частью макета страницы (фоны, кнопки и т. Д.), Имеет атрибут «alt». Это другое альтернативное изображение, которое отображается на странице вместо графического файла, когда возникает проблема с его загрузкой.

Содержимое атрибутов «alt» учитывается алгоритмом Google не только для стандартных результатов поиска, но и для поисковой системы изображений.

Как и в случае с другими элементами кода страницы, вам также не следует помещать большое количество фраз внутри alts. Альтернативный текст должен кратко - не более чем в нескольких словах - описывать фактическое содержание данного изображения.

Атрибут «alt» в коде примера сайта, источник: собственное исследование

Размер / вес картинок

Вес графических файлов и размер их влияющих на них сильно влияют на время загрузки страницы. Скорость загрузки, в свою очередь, важна как для поисковых систем, так и для пользователей. Следует убедиться, что графические файлы на сайте максимально сжаты и не имеют размеров и разрешений, превышающих те, которые необходимы на сайте.

Языковые версии

В случае перестройки или создания нового сайта с двумя или более языковыми вариантами очень важно настроить их соответствующим образом для алгоритма Google. Первым этапом является выбор наилучшего способа разделения языковых версий для данного делового предприятия. Три основных метода:

  • каталог в основном домене, например, http://domena.com/ ru /
  • субдомен, например http: // en .domain.com
  • домен верхнего уровня (TLD), например http: // domain. ан

Реализация атрибута hreflang также рекомендуется Google. Он используется для указания зависимости между вариантами сайта для отдельных языков и географических местоположений. Это облегчает поисковым системам поиск, а затем отображает изменение страницы, специфичное для пользователя, в результатах поиска.

Пример сайта со ссылкой на версию на другом языке, источник: Orlen

Выбор оптимального метода размещения языковых вариантов и реализация атрибута hreflang являются сложными вопросами, которые более подробно обсуждаются в нашей статье:
Языковые версии сайта - оптимальная конфигурация для SEO

Динамические элементы

Рекомендуется быть очень осторожным при размещении на сайте различных типов динамически генерируемого контента с использованием таких технологий, как JavaScript, Flash или AJAX. Они могут вызвать проблемы у роботов поисковых систем или полностью помешать им читать контент. В таких ситуациях маловероятно, что вы сможете получить высокие позиции по ключевым фразам, связанным с этим контентом.

Хотя, как он сообщает Google, в настоящее время он может индексировать текстовое содержимое файлов Flash, он также советует:

« Мультимедиа следует использовать только тогда, когда это необходимо. Мы рекомендуем использовать HTML для представления контента и создания элементов навигации. "

Подробные советы Google о том, как публиковать мультимедийный контент на веб-сайте, можно найти на странице справки:
https://support.google.com/webmasters/answer/72746?hl=pl

Чтобы ознакомиться с советами Google по использованию на веб-сайте AJAX, а также с предыдущими и последними рекомендациями, посетите наш блог:
Индексирование страниц с помощью технологии AJAX - изменение рекомендаций Google

реклама

Механизмы Google также анализируют количество и размещение рекламных объявлений на веб-сайте, а также их неточность или неудобство для пользователей. В течение многих лет существовал алгоритм под названием «Top Heavy», также называемый Google как «алгоритм разметки страницы». Это приводит к ухудшению результатов поиска на сайте со слишком большим количеством объявлений в верхней части так называемой страницы. «Выше сгиба» или когда реклама считается слишком отвлекающей (подробнее здесь ).

Кроме того, с ноября 2015 года мобильные сайты с большими окнами установки приложений были наказаны понижением рейтинга, а с января 2017 года санкции Google также открывают для мобильных устройств определенные типы всплывающих окон и других окон по требованию - подробности здесь ,

Кроме того, с ноября 2015 года мобильные сайты с большими окнами установки приложений были наказаны понижением рейтинга, а с января 2017 года санкции Google также открывают для мобильных устройств определенные типы всплывающих окон и других окон по требованию - подробности   здесь   ,

Визуализация немобильных рекламных элементов Google, источник: webmasters.googleblog.com

XML-карта страницы

За исключением очень маленьких веб-сайтов с несколькими подстраницами, стоит создать карту сайта в формате XML. Он предназначен для роботов поисковых систем и позволяет им легко находить все подстраницы и мультимедийные материалы, содержащиеся на сайте. Это улучшает и ускоряет индексацию содержимого сайта Google.

Карта XML должна содержать адреса всех подстраниц, предназначенных для пользователей. Однако он не должен включать адреса, заблокированные от индексации и / или создания дублированного контента.

Google также поддерживает файлы Sitemap, предназначенные для:

  • видео
  • графика,
  • сообщения.

Обширный совет от Google о том, как создавать файлы Sitemap, доступен по адресу:
https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=pl

HTML карта сайта

В случае более крупных веб-сайтов также может быть полезно создать карту сайта в формате HTML, предназначенную для пользователей. Как элемент, улучшающий их удобство, он повысит качество сайта по алгоритму. Кроме того, путем размещения ссылок на более углубленные подстраницы в HTML-карте их внутренние ссылки будут усилены. В свою очередь, поисковые роботы получат дополнительные средства для полной индексации контента сайта и лучшего «понимания» его структуры.

суммирование

Приведенный выше список не охватывает полностью «локальные» факторы, влияющие на рейтинг страницы в Google. Тем не менее, он содержит все наиболее важные элементы на сайте, которые определяют результаты, полученные в поисковой системе наиболее. Разработка или перестройка сайта с учетом представленных советов, безусловно, позволит заметно повысить его уровень видимости в результатах поиска Google.

Хотите проверить, оптимально ли построен ваш сайт с точки зрения алгоритмов Google и какие элементы следует улучшить? Если так, отправь нам подготовка комплексного SEO-аудита сайта.

источники:
[1] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/

1.php?
Com/webmasters/answer/72746?
Com/webmasters/answer/183668?
Хотите проверить, оптимально ли построен ваш сайт с точки зрения алгоритмов Google и какие элементы следует улучшить?