Тенденции отрасли: что значит винтаж в дизайне сегодня?

  1. Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?
  2. Так что же такое «Винтаж» сейчас?
  3. Знай свои тренды и эпохи
  4. Смешивать и сочетать винтажные стили с уверенностью
  5. Итак ... Что-нибудь происходит?

Изображение на обложке Archiartmary ,

Старинный дизайн когда-нибудь выходит из моды? За последнее десятилетие мы пережили волну рецидивов, основанных на культурной одержимости всем, что было в моде середины века, и привели к тому, что хипстерское движение приняло черты дизайна 19-го века.

Но что значит «винтаж» в дизайне сейчас? В то время как прямой ретро-дизайн все еще популярен, сочетание винтажных влияний с современными элементами является ключом к созданию дизайна, который ощущается на месте. В этой статье вы узнаете, как транслировать ретро-стиль так, чтобы он чувствовал себя совершенно правильно, прямо сейчас .

Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?

Вы когда-нибудь покупали продукт или загружали приложение просто потому, что оно напомнило вам о положительном опыте, когда вы были моложе? Мы все хотели бы сказать «нет», но, будь то колье-ошейник, пара Adidas Originals или Pokémon Go, очень трудно противостоять ностальгии по маркетингу, особенно когда товары упаковываются как нечто блестящее и новое.

Adidas берет ностальгию по маркетингу для их  Adidas Originals спектрAdidas берет ностальгию по маркетингу для их Adidas Originals спектр.

В маркетинге ностальгии нет ничего нового, но он имеет особую власть над тысячелетний рынок , В цифровую эпоху виртуальных отношений и всеобъемлющих графиков работы ностальгия способствует социальным связям. Возвращаясь к долгому лету, проведенному на Rollerblades или слушая Backstreet Boys, это не только увлекательный способ общения с друзьями и коллегами из подобного поколения, но и сильный стимул покупать продукты, которые вызывают такое же сильное, ностальгическое чувство.

Этот эмоциональный крюк направляется некоторыми из крупнейшие бренды в своих маркетинговых кампаниях Визуальный дизайн играет огромную роль, вызывая эмоциональный отклик у потребителя.

Торговая точка основана на том, чтобы потребитель чувствовал себя счастливым, безопасным и даже детским, перенося его назад в более раннее время, в более простое время, которое он может видеть через очки с розовыми тонами.

Так что же такое «Винтаж» сейчас?

Вы можете подумать, что ностальгия по маркетингу относится только к эпохам, когда целевые рынки были живы, но продажи продуктов показали, что это не всегда так. Millennials, возможно, родились в 1980-х, но они все еще будут хорошо реагировать на продукты, выпущенные в стиле 1970-х или начала 1980-х годов. Устойчивое хипстерское движение также демонстрирует, что воплощения даже более ранних стилей дизайна в современном брендинге, таких как индустриальный 19-й век, арт-деко 1920-х или модерн середины века, все еще вызывают подобную эмоциональную тягу.

Старинный дизайн этикетки от Ивангал Старинный дизайн этикетки от Ивангал.

Поэтому, возможно, мы можем прийти к выводу, что более ранние эпохи, независимо от того, пережили мы их или нет, представляют собой более простые, до-цифровые утопии для современной аудитории, и что термин «винтаж» может теперь относиться к любому дизайну, который относится к любой эпохе или комбинации эпох, чтобы вызвать эмоциональную потребность в простоте и детском счастье.

Хотя «винтажный» дизайн мог означать текстуры высокой печати и логотипы 19-го века несколько лет назад, теперь он имеет гораздо более широкий охват. Винтаж теперь о смешении разных эпох и стилей, чтобы создать настроение подлинной ностальгии.

Знай свои тренды и эпохи

Ностальгия по маркетингу может объяснить, как бренды могут продавать винтажные товары, но это не только объясняет, почему определенные стили дизайна и эпохи становятся модными и находят массовую привлекательность. Тенденции поп-культуры также играют важную роль в определении того, какие конкретные винтажные стили сейчас актуальны. Стиль 1970-х годов пережил возрождение во всем мире дизайна за последний год, отчасти благодаря выпускам фильмов, таких как Американский хастл а также Хорошие парни , который с тех пор просочился в моду и дизайн интерьера.

В графическом дизайне это типография эпохи диско. Его дружелюбный, ретро-стиль вызвал отклик в комиках и телевизионных постановках, сфокусированных на тысячелетиях, в таких сериалах, как Master of None, которые явно выбирают гарнитуры в стиле 70-х годов, чтобы задать тон их начальных титров.

Скриншот из серии Netflix Мастер Нет ,

Существуют современные методы создания образа 70-х без появления старой шляпы. Ищите шрифты, которые предлагают современный взгляд на отличительные черты 70-х годов. Этот короткий шрифт сочетает в себе минимализм швейцарского стиля и стиль диско, что делает его чистым и элегантным.

Ретро векторный шрифт от fontStocker Ретро векторный шрифт от fontStocker.

Этот тип дизайна от Wete Studio показывает, как преувеличенные пропорции могут сделать сжатый стиль 70-х годов совершенно новым и интересным.

Типография от Wete Studio Типография от Wete Studio.

В то время как 70-е годы по-прежнему дают ностальгический брендинг прохладный край, в этом году наступает период возрождения 1980-х годов. Это естественный переход к следующему десятилетию, и такие релизы, как Бегущий по лезвию 2049 и показывает как Чужие Вещи только подливают масла в огонь.

В то время как 80-е годы были известны явным гламуром и мощным перевесом, современное воплощение этого десятилетия урезано и опирается на влияние дизайнерских движений 80-х. Чтобы правильно направить винтаж 80-х, обратите внимание на простые элементы, такие как цветовые палитры и узоры, которые вызывают ретро-настроение. Дизайн, вдохновленный поп-арт-стилем Мемфис Групп чувствую себя уместным сегодня. Попробуйте объединить простые геометрические узоры с пастельными цветами и чистым шрифтом для минимального восприятия тренда.

Вдохновленный Мемфисом векторный образец Archiartmary.

Даже очень простой текстурный фон, такой как приведенный ниже, поможет вашему бренду и дизайну упаковки отразить стиль 80-х, в то же время обходя полное переосмысление Сохранено колоколом ,

Вдохновленный Мемфисом простой образец ExpressVectors Вдохновленный Мемфисом простой образец ExpressVectors.

Неоновая типографика и эффекты свечения также тонко склоняются к угрюмым стилям Бегущий по лезвию а также Tron , Они придают мгновенную ночную атмосферу любому дизайну. Установите современный шрифт без засечек в пастельных неоновых тонах, чтобы привнести любой дизайн в 80-е годы.

Набор векторных неоновых кистей от zapolzun Набор векторных неоновых кистей от zapolzun.

Смешивать и сочетать винтажные стили с уверенностью

Несмотря на то, что 70-е и 80-е годы переживают момент в дизайне, настроение нового подхода к винтажному дизайну по своей сути является всеобъемлющим и далеко идущим. Вы можете охватить стилистические черты любой эпохи, если вы делаете это с огромной дозой современности.

Это не относится исключительно к графическому дизайну. Особенно в модной фотографии вы можете увидеть влияние разных эпох, создающих захватывающие и красивые образы. Эти фотографии «Бассейн» от Елизавета Породина Смешайте стиль Хельмута Ньютона 70-х с выцветшим голливудским гламуром 60-х. Добавьте ссылку на синхронных пловцов 1950-х, и вы получите очень современный винтажный микс.

Фотосерия «Бассейн» Елизаветы Породиной. Фотосерия «Бассейн» Елизаветы Породиной.

Какой вынос? Подходите к винтажному дизайну свежим взглядом, заимствуя элементы разных эпох и комбинируя их с современными штрихами, чтобы ваш дизайн чувствовал себя актуально. Это брендинг для Ван Леувен мороженое - прекрасный пример того, как элементы 1950-х годов, такие как пастельные цвета и шрифты сценариев, могут сочетаться с ультрачистыми макетами и простым черным текстом.

Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen  Наташа Джен ,Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen  Наташа Джен ,Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen Наташа Джен ,Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen Наташа Джен ,

Иногда современный винтаж лучше, когда вы не можете точно определить эпоху дизайна. Этот дизайн для настольной игры Пирамида Аркада отличный пример. Дизайн заимствован из стилей 50-х и 70-х годов, что придает игре ощущение ностальгии. Но геометрические элементы и чистые футуристические шрифты делают весь дизайн очень современным.

Дизайн для  Пирамида Аркада настольная играДизайн для Пирамида Аркада настольная игра.Дизайн для Пирамида Аркада настольная игра.

Применение ретро-цветов к геометрическим или низкополигональным иконкам и узорам - это быстрый способ сочетать винтажные штрихи с современным стилем.

Геометрические абстрактные значки от Marylia Геометрические абстрактные значки от Marylia.

Эта личность для Медиалаб Прадо это еще один пример смешения эпох и стилистических ссылок для получения актуального результата. Объединяя стилистику учебников 60-х годов с цветами 50-х годов и минимальной разметкой сетки, брендинг здесь наполнен ностальгией, но все же удается чувствовать себя чистым и профессиональным.

Фирменный стиль для  Медиалаб Прадо Студия Tata & FriendsФирменный стиль для Медиалаб Прадо Студия Tata & Friends.Фирменный стиль для Медиалаб Прадо Студия Tata & Friends.

Итак ... Что-нибудь происходит?

Это захватывающее время для дизайна с использованием винтажных референций, так как потребители теперь восприимчивы к очень широкому спектру стилей. Таким образом, вы можете погрузить цвета, вдохновленные 70-ми, вместе с некоторыми стилями начала 20-го века в современный дизайн, и вы мгновенно создадите новое винтажное настроение.

Имейте в виду, что широкие винтажные тренды все еще доминируют, и мы быстро перешли с 70-х на 80-е, а сейчас 90-е переживают возрождение моды. Но потребители открыты для новых интерпретаций этих эпох, и в конечном итоге любой дизайн, который использует ностальгию по маркетингу, будет соответствовать текущему спросу на проекты, которые напоминают нам о детстве или более простых временах.

Продолжите ваше путешествие по ностальгии с этим учебником на придавая фотографиям винтажный вид или почему бы не научиться создавать винтажный плакат фестиваля в Adobe InDesign?

Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?
Так что же такое «Винтаж» сейчас?
Что-нибудь происходит?
Но что значит «винтаж» в дизайне сейчас?
Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?
Вы когда-нибудь покупали продукт или загружали приложение просто потому, что оно напомнило вам о положительном опыте, когда вы были моложе?
Так что же такое «Винтаж» сейчас?
Какой вынос?
Что-нибудь происходит?