Сравнители цен и товаров в мире и в Польше

1. Дуэль гигантов, делающих это по-своему
2. Введите продукт, мы дадим вам цену
3. Это место уже занято
4. Шанс для местного успеха
5. А в польше?

Вряд ли кто-то покупает какой-либо, даже обязательно преувеличенный товар под воздействием импульса, без предварительной проверки, не может ли в другом магазине купить его дешевле. В эпоху интернета и покупок, совершаемых в большинстве случаев подобным образом, список цен перед нажатием кнопки «Купить» представляется наиболее естественным. Конечно, в этом случае, специально подготовленные интернет-сайты сравнения помогают в местном или глобальном масштабе. Кого из них можно назвать лидером, но который тянет за хвост?

Сами по себе сравнения цен не являются чем-то новым на рынке, и их происхождение восходит к началу Интернета, точнее к началу онлайн-продаж. С тех пор, однако, они постоянно развивались, пытаясь приспособиться к требованиям покупателей - как в магазинах, так и покупателях, следовательно, приобретая или теряя все больше и больше пользователей.

Дуэль гигантов, делающих это по-своему

Нетрудно догадаться, что каждый онлайн-гигант уже давно присоединился к борьбе за портфели компаний, желающих представить свои продукты в поисковых системах такого типа, и именно на них мы должны смотреть в первую очередь. Кто приходит к нам первым? Конечно, Google, Microsoft и Amazon.

Первый из них, очевидно, находится в лучшем положении, главным образом из-за доминирующего в мире положения его поисковой системы. Согласно отчету Стратегия цен за клик В последнем квартале 2013 года, с учетом просмотров и доходов, продукт от Mountain View (в сочетании с PLA) практически не имеет аналогов, а по другим параметрам, таким как стоимость продаж, находится на переднем крае. Неудивительно, что сайты сравнения цен, основанные на перенаправлениях поисковых систем, неохотно смотрят на расширение Google в этом сегменте - в конце концов, пользователю будет проще, удобнее и быстрее щелкнуть ссылку магазина, отображаемую непосредственно в списке результатов, или перейти непосредственно к «Google». «этот» сайт сравнения.

Microsoft выбрала аналогичную стратегию в этой категории, хотя в августе Bing Product Search полностью заменил решение Bing Shopping. Тем не менее, этот шаг оказался довольно эффективным, в конце 2013 года явное повышение эффективности проводимых таким образом кампаний. Совершенно очевидно, что в этом отношении он даже обогнал результаты, полученные Amazon PA, что является очень большим достижением.

Однако проблема службы покупок, связанной с Bing, заключается в ее ограниченном диапазоне, не только по сравнению с Amazon, но и с другими организациями, такими как Nextag или Pricegrabber.

Также не следует молчать о самой Amazon. Хотя это трудно признать классическим сравнением цен, его выход на любой рынок, скорее всего, вызовет большой резонанс в этой отрасли. Неудивительно, если учесть огромное количество продуктов и компаний, доступных в предложении, и доступные механизмы продвижения, в том числе даже Amazon Product Ads. Они характеризуются диапазоном, в несколько раз превышающим Bing, относительно низкой стоимостью и вторым по показателю эффективности рынка.

Однако в случае этих трех компаний ясно видно, что их представление о веб-сайте сравнения цен несколько отличается от того, что ассоциируют с ним пользователи. Действительно, все результаты показывают, что покупатели гораздо чаще нажимают на продукты, предлагаемые им поисковой системой, и вполне вероятно, что это в конечном итоге будет нацелено на этот рынок, но это не означает, что классические системы сравнения больше не представлены на рынке. Они и до сих пор очень хорошо.

Введите продукт, мы дадим вам цену

С точки зрения популярности в мире, место на переднем крае (на этот раз второе, хотя и с огромными потерями для Google) с точки зрения популярности и генерируемого трафика занимает не что иное, как классический механизм сравнения, действующий по принципу «введите название продукта, и мы предоставим вам все возможные цены». Это Shopping.com, принадлежащий следующему онлайн-гиганту - eBay.com. Портал годами занимал десятку самых популярных в своей категории, с охватом в том числе Франция, Германия и Великобритания, к сожалению, не раскрывают никаких подробностей о себе, раскрывая только то, что из 300 лучших продавцов в США 85% присутствуют на его платформе. В случае других стран «большинство» должно быть достаточно для нас, а «тысячи» - для общего числа продавцов.

Безусловно, владельцы крупнейшего аукционного портала не могут хорошо выспаться, когда речь заходит о конкуренции на рынке сайтов сравнения. Сразу за Shopping.com стоит Pricegrabber, не только популярный в США, но и в Канаде и Великобритании. В настоящее время компания может похвастаться более чем 100 миллионами продуктов и предложений от более чем 4000 продавцов. Ежемесячно PG использует более 26 миллионов уникальных покупателей, оставляя в среднем 200 долларов на каждый заказ.

Четвертая позиция, опять же с небольшой потерей на более высокое место, популярна, особенно в Соединенных Штатах (и из этой страны происходит) Nextag. Согласно данным, предоставленным представителями компании, она регистрирует ежемесячные посещения более 30 миллионов пользователей, некоторые из которых приезжают из других стран, таких как Австралия, Канада, Германия (после приобретения в 2011 году Guenstiger.de GmbH), Франции, Италии, Японии. или Испания.

Лидирующая команда, хотя и с вдвое худшим результатом, чем Shopping.com, закрывает Shopzilla. Основанная в 1996 году, компания имеет бурную историю, в том числе первая продажа на сумму более 500 миллионов долларов США (2005 год), а затем всего 165 миллионов долларов США (2011 год). Однако это не помешало Shopzilla постоянно расширять свое предложение, количество посетителей (в 2009 году это было 19 миллионов жителей США в месяц) и увеличение охвата. По последним данным, 12 сайтов компаний, доступных в 6 странах, дают продавцам каждый месяц возможность связаться с более чем 40 миллионами покупателей.

Это место уже занято

Однако, даже если мы соберем всех вышеперечисленных игроков, на месте все равно останется место. Проблема в том, что - по крайней мере, в глобальном масштабе - он уже используется более мелкими игроками.

Один из них, хотя следует отметить, что с точки зрения количества переходов по ссылкам и намного больше, чем Bing, есть даже стать. Американская компания, основанная в 2004 году, вскоре к которой присоединятся, среди прочего, Человек, ответственный за ... поиск в Yahoo, не только оставался на рынке 10 лет, но и сумел выйти за пределы своей родной страны. Это настолько эффективно, что в настоящее время более 70% доходов поступают с рынков за пределами США, таких как Великобритания, Германия, Франция, Австрия, Япония или Филиппины. Интересно, что, согласно исследованиям, эффективность Become выше, чем в случае Pricegrabber или Shopping.com.

Норма «видимости» на этом рынке в глобальном масштабе закрывает Пронто, который также пытается стать независимым от США, в течение двух лет сражаясь, в частности, с для немецкого, французского и британского рынка.

Шанс для местного успеха

Тем не менее, нет ли даже самого маленького места, в которое можно было бы вставить подобный продукт? Оказывается, это - это локальные рынки, где некоторые веб-сайты для сравнения цен были запущены до того, как мировые гиганты заинтересовались страной.

Хороший пример - Великобритания. Хотя в настоящее время мы находим там предложения практически всех крупных игроков, успехи святых налицо. На первый план, наиболее популярные и рекомендуемые пользователями сайты, входят Pricerunner, принадлежащий Yahoo Kelkoo (также присутствует в Испании, Италии, Норвегии, Швеции или Дании), Play или Twegna.

Германия? Идеало, Биллигер, Прайсшмашине и Гайзкраген. Дания? Edbpriser, Kelkoo, PriceRunner. Норвегия? Опять Келку. Рынок Sanoma очень хорошо работает на голландском рынке www.kieskeurig.nl рассматривается клиентами как один из лучших источников информации при сравнении цен.

Примеры можно приводить практически бесконечно - Ciao!, Beslist, Foundem, Smartshopping, Shoppershub, Price2Price, Shopgenie, Buy Central. Даже в США удалось найти несколько лазеек, которые потребовалось, среди прочего Сортпрайс, Умнее, Прайсскан, Прайс, Робошоппер, Метаприсы, Шопвики. И, конечно же, приведенный выше список не исчерпывает всех позиций ни для одной из стран мира.

А в польше?

Ситуация на нашем рынке не сильно отличается от той, которую мы наблюдаем на других рынках. Крупнейшие игроки год за годом угрожают смелым выходом, который может закончить жизнь более мелких организаций в их нынешнем виде или с прежним импульсом, но также мало что дает, и лидеры не менялись годами.

Согласно исследованиям, проведенным Megapanel в последнем квартале прошлого года Ceneo была на рынке отечественных сайтов сравнения цен за пределами конкуренции. Механизм сравнения регистрирует почти 5,6 миллиона реальных пользователей в месяц, что является значительным увеличением в годовом исчислении и более 66 миллионов просмотров (что является явным снижением) за тот же период, из которых 4,6 миллиона поступили с мобильных устройств (абсолютный рекорд в своей категории ). Общий охват Ceneo во много раз выше, чем у всех его ближайших конкурентов.

Далеко позади него, из почти 2,7 миллионов пользователей (большое падение) в месяц, 11 миллионов обращений, из которых только 0,6 миллиона - с телефонов и планшетов, он получил Nokaut.pl, который во всех отношениях пытается догнать службу Okazje.Info из 2 миллиона пользователей, 11 миллионов просмотров страниц, 0,6 миллиона просмотров с мобильных устройств и Miser, 1,96 миллиона клиентов и 17 миллионов просмотров страниц (1 миллион мобильных).

Основываясь на данных, предоставленных компаниями на своих веб-сайтах и ​​в интервью, Ceneo сотрудничает с более чем 4500 магазинами, представляя 12 миллионов предложений, Nokaut имеет соответственно 3700 и 14 миллионов, Okazje.info - 2700 и 12,5 миллиона, а Skąpiec 3100 и 6, 4 миллиона

Конечно, это только самые крупные веб-сайты - помимо них существует множество, может быть, даже десятки небольших или менее известных порталов, которые позволяют проводить сравнение стандартных цен или даже сравнение цен на основе данных с других сайтов сравнения. Некоторые из них уже упали или месяцами не дают признаков жизни, некоторые меняют свою стратегию, а некоторые из них довольно хороши в небольших масштабах.

Более интересными на фоне этих данных и явного доминирования Ceneo являются попытки выйти на рынок Sanoma с Expertcen.pl на польском рынке. Эта задача, безусловно, будет непростой, учитывая тот факт, что мы неоднократно отказывались от новых проектов в интересах пожилых людей, не всегда лучше, но тех, к которым мы привыкли. У Sanoma, однако, есть план, который не станет еще одним клоном известных сайтов, и будет предлагать совершенно новое качество, которое приведет к быстрому росту популярности среди польских интернет-пользователей.

- Прежде всего - Expertcen.pl должен быть «экспертной» платформой. Помимо представления цен и характеристик продукта, мы обратим внимание на дополнительные параметры, такие как; цена доставки, варианты оплаты, доступные в магазине, время доставки, текущее предложение, реагирование на запросы пользователей и многое другое. (...) Мы не будем предлагать потенциальному покупателю, что лучше купить телевизор марки X, чем телевизор марки Y, однако мы позаботимся о том, чтобы пользователь получил необходимую информацию, на основании которой он сможет принять обоснованное решение. Наша миссия состоит в том, чтобы создать веб-сайт, который надежным и независимым образом представит все элементы, которые в конечном итоге составляют заказ товара в магазине пользователем, - говорит представитель Sanoma в Польше.

Кроме того, Expercen.pl фокусируется на удобстве использования на мобильных устройствах, что - учитывая эту статистику в выпусках существующих лидеров (менее 10% трафика составляет трафик с мобильных устройств) и растущую популярность смартфонов в нашей стране, дает действительно большое поле хвастаться и это отличная возможность для молодой службы. Без сомнения, это не все, что Sanoma хочет удивить нас и что попытается завоевать место на нашем рынке, и поэтому стоит посмотреть на новые новости и развитие этого портала.

картина Покупки женщины с помощью планшетного ПК и кредитной карты .indoor.close-up , Amazon.com, крупнейший онлайн-продавец прибывает из Shutterstock.

Похожие

Комментарии