Тенденции отрасли: что значит винтаж в дизайне сегодня?

1. Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?
2. Так что же такое «Винтаж» сейчас?
3. Знай свои тренды и эпохи
4. Смешивать и сочетать винтажные стили с уверенностью
5. Итак ... Что-нибудь происходит?

Изображение на обложке Archiartmary ,

Старинный дизайн когда-нибудь выходит из моды? За последнее десятилетие мы пережили волну рецидивов, основанных на культурной одержимости всем, что было в моде середины века, и привели к тому, что хипстерское движение приняло черты дизайна 19-го века.

Но что значит «винтаж» в дизайне сейчас? В то время как прямой ретро-дизайн все еще популярен, сочетание винтажных влияний с современными элементами является ключом к созданию дизайна, который ощущается на месте. В этой статье вы узнаете, как транслировать ретро-стиль так, чтобы он чувствовал себя совершенно правильно, прямо сейчас .

Почему бренды продолжают возвращаться к винтажному дизайну?

Вы когда-нибудь покупали продукт или загружали приложение просто потому, что оно напомнило вам о положительном опыте, когда вы были моложе? Мы все хотели бы сказать «нет», но, будь то колье-ошейник, пара Adidas Originals или Pokémon Go, очень трудно противостоять ностальгии по маркетингу, особенно когда товары упаковываются как нечто блестящее и новое.

Adidas берет ностальгию по маркетингу для их Adidas Originals спектр.

В маркетинге ностальгии нет ничего нового, но он имеет особую власть над тысячелетний рынок , В цифровую эпоху виртуальных отношений и всеобъемлющих графиков работы ностальгия способствует социальным связям. Возвращаясь к долгому лету, проведенному на Rollerblades или слушая Backstreet Boys, это не только увлекательный способ общения с друзьями и коллегами из подобного поколения, но и сильный стимул покупать продукты, которые вызывают такое же сильное, ностальгическое чувство.

Этот эмоциональный крюк направляется некоторыми из крупнейшие бренды в своих маркетинговых кампаниях Визуальный дизайн играет огромную роль, вызывая эмоциональный отклик у потребителя.

Торговая точка основана на том, чтобы потребитель чувствовал себя счастливым, безопасным и даже детским, перенося его назад в более раннее время, в более простое время, которое он может видеть через очки с розовыми тонами.

Так что же такое «Винтаж» сейчас?

Вы можете подумать, что ностальгия по маркетингу относится только к эпохам, когда целевые рынки были живы, но продажи продуктов показали, что это не всегда так. Millennials, возможно, родились в 1980-х, но они все еще будут хорошо реагировать на продукты, выпущенные в стиле 1970-х или начала 1980-х годов. Устойчивое хипстерское движение также демонстрирует, что воплощения даже более ранних стилей дизайна в современном брендинге, таких как индустриальный 19-й век, арт-деко 1920-х или модерн середины века, все еще вызывают подобную эмоциональную тягу.

Старинный дизайн этикетки от Ивангал.

Поэтому, возможно, мы можем прийти к выводу, что более ранние эпохи, независимо от того, пережили мы их или нет, представляют собой более простые, до-цифровые утопии для современной аудитории, и что термин «винтаж» может теперь относиться к любому дизайну, который относится к любой эпохе или комбинации эпох, чтобы вызвать эмоциональную потребность в простоте и детском счастье.

Хотя «винтажный» дизайн мог означать текстуры высокой печати и логотипы 19-го века несколько лет назад, теперь он имеет гораздо более широкий охват. Винтаж теперь о смешении разных эпох и стилей, чтобы создать настроение подлинной ностальгии.

Знай свои тренды и эпохи

Ностальгия по маркетингу может объяснить, как бренды могут продавать винтажные товары, но это не только объясняет, почему определенные стили дизайна и эпохи становятся модными и находят массовую привлекательность. Тенденции поп-культуры также играют важную роль в определении того, какие конкретные винтажные стили сейчас актуальны. Стиль 1970-х годов пережил возрождение во всем мире дизайна за последний год, отчасти благодаря выпускам фильмов, таких как Американский хастл а также Хорошие парни , который с тех пор просочился в моду и дизайн интерьера.

В графическом дизайне это типография эпохи диско. Его дружелюбный, ретро-стиль вызвал отклик в комиках и телевизионных постановках, сфокусированных на тысячелетиях, в таких сериалах, как Master of None, которые явно выбирают гарнитуры в стиле 70-х годов, чтобы задать тон их начальных титров.

Существуют современные методы создания образа 70-х без появления старой шляпы. Ищите шрифты, которые предлагают современный взгляд на отличительные черты 70-х годов. Этот короткий шрифт сочетает в себе минимализм швейцарского стиля и стиль диско, что делает его чистым и элегантным.

Ретро векторный шрифт от fontStocker.

Этот тип дизайна от Wete Studio показывает, как преувеличенные пропорции могут сделать сжатый стиль 70-х годов совершенно новым и интересным.

Типография от Wete Studio.

В то время как 70-е годы по-прежнему дают ностальгический брендинг прохладный край, в этом году наступает период возрождения 1980-х годов. Это естественный переход к следующему десятилетию, и такие релизы, как Бегущий по лезвию 2049 и показывает как Чужие Вещи только подливают масла в огонь.

В то время как 80-е годы были известны явным гламуром и мощным перевесом, современное воплощение этого десятилетия урезано и опирается на влияние дизайнерских движений 80-х. Чтобы правильно направить винтаж 80-х, обратите внимание на простые элементы, такие как цветовые палитры и узоры, которые вызывают ретро-настроение. Дизайн, вдохновленный поп-арт-стилем Мемфис Групп чувствую себя уместным сегодня. Попробуйте объединить простые геометрические узоры с пастельными цветами и чистым шрифтом для минимального восприятия тренда.

Даже очень простой текстурный фон, такой как приведенный ниже, поможет вашему бренду и дизайну упаковки отразить стиль 80-х, в то же время обходя полное переосмысление Сохранено колоколом ,

Вдохновленный Мемфисом простой образец ExpressVectors.

Неоновая типографика и эффекты свечения также тонко склоняются к угрюмым стилям Бегущий по лезвию а также Tron , Они придают мгновенную ночную атмосферу любому дизайну. Установите современный шрифт без засечек в пастельных неоновых тонах, чтобы привнести любой дизайн в 80-е годы.

Набор векторных неоновых кистей от zapolzun.

Смешивать и сочетать винтажные стили с уверенностью

Несмотря на то, что 70-е и 80-е годы переживают момент в дизайне, настроение нового подхода к винтажному дизайну по своей сути является всеобъемлющим и далеко идущим. Вы можете охватить стилистические черты любой эпохи, если вы делаете это с огромной дозой современности.

Это не относится исключительно к графическому дизайну. Особенно в модной фотографии вы можете увидеть влияние разных эпох, создающих захватывающие и красивые образы. Эти фотографии «Бассейн» от Елизавета Породина Смешайте стиль Хельмута Ньютона 70-х с выцветшим голливудским гламуром 60-х. Добавьте ссылку на синхронных пловцов 1950-х, и вы получите очень современный винтажный микс.

Какой вынос? Подходите к винтажному дизайну свежим взглядом, заимствуя элементы разных эпох и комбинируя их с современными штрихами, чтобы ваш дизайн чувствовал себя актуально. Это брендинг для Ван Леувен мороженое - прекрасный пример того, как элементы 1950-х годов, такие как пастельные цвета и шрифты сценариев, могут сочетаться с ультрачистыми макетами и простым черным текстом.

Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen Наташа Джен ,Фирменный стиль мороженого Van Leeuwen Наташа Джен ,

Иногда современный винтаж лучше, когда вы не можете точно определить эпоху дизайна. Этот дизайн для настольной игры Пирамида Аркада отличный пример. Дизайн заимствован из стилей 50-х и 70-х годов, что придает игре ощущение ностальгии. Но геометрические элементы и чистые футуристические шрифты делают весь дизайн очень современным.

Дизайн для Пирамида Аркада настольная игра.Дизайн для Пирамида Аркада настольная игра.

Применение ретро-цветов к геометрическим или низкополигональным иконкам и узорам - это быстрый способ сочетать винтажные штрихи с современным стилем.

Геометрические абстрактные значки от Marylia.

Эта личность для Медиалаб Прадо это еще один пример смешения эпох и стилистических ссылок для получения актуального результата. Объединяя стилистику учебников 60-х годов с цветами 50-х годов и минимальной разметкой сетки, брендинг здесь наполнен ностальгией, но все же удается чувствовать себя чистым и профессиональным.

Фирменный стиль для Медиалаб Прадо Студия Tata & Friends.Фирменный стиль для Медиалаб Прадо Студия Tata & Friends.

Итак ... Что-нибудь происходит?

Это захватывающее время для дизайна с использованием винтажных референций, так как потребители теперь восприимчивы к очень широкому спектру стилей. Таким образом, вы можете погрузить цвета, вдохновленные 70-ми, вместе с некоторыми стилями начала 20-го века в современный дизайн, и вы мгновенно создадите новое винтажное настроение.

Имейте в виду, что широкие винтажные тренды все еще доминируют, и мы быстро перешли с 70-х на 80-е, а сейчас 90-е переживают возрождение моды. Но потребители открыты для новых интерпретаций этих эпох, и в конечном итоге любой дизайн, который использует ностальгию по маркетингу, будет соответствовать текущему спросу на проекты, которые напоминают нам о детстве или более простых временах.

Продолжите ваше путешествие по ностальгии с этим учебником на придавая фотографиям винтажный вид или почему бы не научиться создавать винтажный плакат фестиваля в Adobe InDesign?

Похожие

Комментарии